Вместо сторонних онлайн-школ с микро-гонорарами экспертам я сделала ставку на собственный сайт Esthetiquette.club — онлайн-академию управления впечатлением с LMS-системой, крупнейшей базой данных об этикете, имидже, гибких навыках, светских и деловых коммуникациях. Здесь же я разместила свои шоу-кейс галереи и авторский сошиал-дайджест.

DIY: Начни проект с контентоустойчивого сайта с акцентной типографикой. Так ты получишь бессменный url-якорь, конвертирующий трафик в кэш, CEO-преимущество в поиске и не устаревающий дизайн, если в твой план не входит обновлять фотоконтент сайта хотя бы раз в год.

Вместо хаотичных публикаций в социальных сетях, которые быстро исчезают из ленты, я перенесла глубинную экспертизу СМИ первого эшелона. Robb Report, РБК Стиль, Marie Claire, Tatler, Tatler Asia, Cosmo и World Fashion Channel – весь список здесь – стали моими стратегическими партнерами и верификаторами моего метода.

DIY: Составь список экспретных тем, которые будут отражать твой новаторский, губокий подход и решать профильные проблемы пользователей интернета. Предложи эти темы изданиям релевантного сектора и начни публиковать в них авторские лонгриды. Сотрудничай только с теми, кто ставит активную ссылку на сайт и достойно представляет автора в лиде.

Вместо бесплатных офлайн выступлений "ради пиара" и тендерных зум консультаций "обсудить проект" я сделала свой инстаграм @esthetiquette каналом манифестарного маркетинга. Моя фабрика контента подчиняется главному принципу – привести пользователя в экосистему моего сайта, где можно купить мои онлайн-продукты для автономного изучения и заказать мои офлайн-тренинги для клубного и корпоративного коммьюнити.

DIY: Используй социальные сети как витрину-тизер. Это даст тебе PR преимущество. Между тем, как бренд воспринимается в коммуналке соцсетей и в собственном цифровом особняке ощутимая разница. Транзакции на твоем сайте подразумеваются по умолчанию.

Трехкомпонентный PR-конструктор полностью заменил мне классический отдел продаж, выжигной маркетинг и утомительные нетворкинг-посевы за чашечкой кофе. Модель цифровой бизнес-коммуникации автоматизирована настолько, что бренд продает себя сам, ни на минуту не изменяя аутентичной концепции.

Сегодня я масштабирую эту проверенную бренд-инженерию под запросы предпринимателей и компаний, практикующих H2H-маркетинг. Я помогаю им конвертировать экспертизу лучших сотрудников в медиа-актив, чтобы они росли в чеках и влиянии при полном отсутствии навыков тверка в Tik Tok.