BORN TO
BE BRAND
репутационный pr для профессионалов всех секторов и рангов
 
связаться WA личный чат
связаться TG личный чат
Нет.
На какой пункт
вы ответите
Проведите ауто-аудит:

a. Ваше имя/бренд можно погуглить?
b. На вас/ваш продукт высокий спрос?
c. Можете сами выбирать клиентов?
d. Чек/зп выше, чем у конкурентов?
e. Вас считают лидером индустрии?
f. О вас пишет крупная пресса?
g. Вас можно назвать медийным?
h. Вы работаете по предоплате?
i. У вас есть международный статус?
j. Обходитесь без спам рассылок?
k. Все ваши проекты вам интересны?
Результат вашей PR кампании:

a. Хороший рейтинг в Yandex/Google
b. На вас/ваш продукт высокий спрос
c. Вы диктуете условия контрактов
d. Ваш чек/зп выше, чем у конкурентов
e. Ваш экспертный статус очевиден
f. О вас пишут крупные СМИ
g. У вас есть медийный статус
h. Ваше время бронируют авансом
i. У вас есть международный статус
j. Вам не нужны агрессивные продажи
k. Ваши проекты – это продолжение вас
Да.
отрицательно?
Это можно
исправить
с помощью PR!
PR кампания начинается с медиаплана. За 60 минут в телефонном интервью мы делаем
3 в 1:

Ваш пресс-портрет – справка о вас и вашей экспертизе для СМИ.

Список целевых СМИ, которые подходят вам по теме, аудитории и бюджету.

Список экспертных тем, которые заинтересуют редакции СМИ.
Сразу после звонка я представлю вас изданиям!
С чего начать
PR кейсы моих клиентов
ЭКОНОМИЯ
ЭМИГРАЦИЯ
ФАРМАЦЕВТИКА
BEAUTY
ФИТНЕС
ЗОЖ
Что будет, если найти тему, которая реально заинтересует?
Чтобы СМИ опубликовали вашу статью через редакцию (то есть бесплатно), не развернув в направлении коммерческого отдела для размещения рекламы, мы делаем следующее:

+ Находим инфоповод или поисковый запрос, который будет интересен аудитории издания
+ Формулируем тему кратко и популярным языком, поясняем содержание экспертизы
+ Отправляем в редакцию с готовностью соблюсти дедлайн, объем статьи и не спамить своим продуктом

Результат: редакция охотно соглашается разместить материал с обязательным упоминанием вашего имени и регалий в начале статьи и вы получаете дополнительные бонусы в виде перепечаток.
✓
Реальная польза для читателя = репутационный капитал эксперта!
Как быстро поднять свой рейтинг в поиске (бесплатно)?
Когда я подбираю СМИ для клиентов, которым нужно быстро поднять свой рейтинг в поисковых агрегаторах, то есть начать "гуглиться", то первое, на что я смотрю при подборе издания – это потенциал цитируемости по версии Медиалогии. Почему это важно?

+ Это экономит ваш PR бюджет, то есть вы получаете больше упоминаний в поисковых агрегаторах бонусом.
+ В вашем PR портфолио быстро появляется внушительный список публикаций
+ За одни сутки с момента выхода вашей статьи органический охват вашей информации вырастает во много раз

Результат: при помощи перепечаток мы быстро выдвигаем ваше имя на первые позиции поиска. То есть, когда целевая аудитория идет гуглить ваше имя, она видит, что ваше имя знают многие СМИ, а это значит, что вашей экспертизе доверяют.
✓
Интересная тема и полезный материал быстро подняли имя эксперта в поиске!
С чего начать
Что нужно, чтобы податься на визу США типа ЕВ-1
Интервью – необходимый вид публикации, который сложно получить без сенсации или выдающихся заслуг. Альтернатива – коммерческий отдел без пометки о рекламе. Это дорого.

Но без интервью в уважаемом издании ваша анкета не будет рассмотрена комиссией, которая утверждает визу EB-1 – также известную как виза талантов США. Чтобы опубликовать интервью, которое отвечало бы целям и бюджету, нам потребовалось:

+ Подобрать клиенту релевантное издание
+ Согласовать с изданием героя и тему интервью
+ Разместить интервью, которое отражает миссию и заслуги героя

Результат: мы сэкономили бюджет клиента в 6 раз, разместив его интервью в уважаемом и подходящем его теме издании через редакцию, в обход рекламного отдела.
✓
Фитнес-тренер получил статусную публикацию в СМИ без бюджета!
С чего начать
Как оспорить методы конкурентов серого рынка?
Моего клиента – талантливого косметолога, автора метода контурной пластики губ – не устраивало то, что при наборе ее имени в поисковых системах, появлялась только ссылка на ее профиль в соцсети. Она обратилась за тем, чтобы опубликовать несколько экспертных статей и повысить индекс узнаваемости в поисковых системах. Это было необходимо для того, чтобы клиенты, ища информацию о ней, могли удостовериться в ее профессиональной репутации и проникнуться к ней доверием.

На консультационной сессии медиа-планирования мы составили список тем, которые заинтересуют редакторов крупных СМИ, и я посоветовала ей сделать фокус на одной из центральных проблем индустрии косметологии – не результативной технике исполнения процедуры коррекции губ. Это было полезно для моего клиента, потому что она планировала открыть собственную клинику в Санкт Петербурге, и ей было важно отстроиться от конкурентов, подчеркнуть преимущества своего метода.

Так PR бюджет моего клиента расходовался вдвое эффективнее. Она получила не только упоминание в статусных СМИ и появилась в поисковых системах Yandex и Google, но и предстала в своих статьях евангелистом эстетической косметологии. Мы обратили внимание аудитории на новый стандарт красоты, альтернативные и более эффективные методы контурной пластики губ и выгодно выделили ее экспертизу среди конкурентов эстетической косметологии.
✓
Талантливый врач-косметолог привлекла клиентов своих конкурентов
С чего начать
Как рекламировать лекарства, не нарушая закона?
В РФ существует ограничение на рекламу фармацевтических препаратов: в частности в СМИ не разрешается упоминать коммерческие названия аптечной продукции. Чтобы познакомить аудиторию с препаратом своего производства, фармацевтическая компания обратилась за скрытым PR в СМИ.

Мы пригласили независимого эксперта и разместили от его лица объемный комментарий в статье "Собираем аптечку в отпуск: что из лекарств взять с собой в поездку" в издании РБК Стиль. В купе со множеством других средств, которые были упомянуты и рекомендациями других комментаторов упоминание рекламируемого препарата прозвучало нативно и отчетливо для его целевой аудитории.

Препарат, который нуждался в рекламе был упомянут согласно действующему закону: провизор назвала только активное действующее вещество препарата, но не бренд. Именно это вещество стало подсказкой для читателей, по которому они смогут найти данный препарат в аптеках.
✓
Реализация кейса Скрытый PR:
С чего начать
Какая польза от пресс-бюро?
Если мы продолжим сотрудничество и будем представлять вас изданиям, то вот ваши выгоды:
  • Не надо писать статьи
    Мы оказываем пресс-услуги полного цикла. Напишем интересный материал за 60 минут с телефонного интервью.
  • Не надо иметь связи
    Мы давно дружим с редакциями и сможем быстро и получить полосы для вашего размещения с гарантией публикации.
  • Не надо платить за рекламу
    Вам потребуется PR бюджет. Но по сравнению с ценами рекламных отделов СМИ эта сумма меньше в 5 раз. И более.
PR бюро Ксении Ферзь
Ксения Ферзь – автор светско-просветительского проекта о социальном интеллекте Esthetiquette.club

Спикер корпораций, закрытых светских и бизнес- клубов, ВУЗов РФ. Тренер тренеров и корпораций, личный консультант полит-кандидатов, публичных личностей, международных предпринимателей, акционеров списка Forbes.

Колумнист РБК, Robb Report, WFC, Связи с общественностью в государственных структурах, SWN, Marie Claire, Cosmopolitan, Hello!
Что привело меня из этикета в PR и почему я знаю, что смогу вам помочь?
Мой путь в сфере PR и коммуникаций прежде всего был проложен собственным интересом развивать собственный личный бренд. Все, кто давно следят за моими проектами – первой волной в 2011 году, затем в 2017 году, вероятно заметили, что я создавала собственный образовательный проект Esthetiquette.club – академию управления впечатлением, опираясь исключительно на собственную экспертизу, собственное имя и собственную репутацию.

Поскольку по одному из образований я журналист, мое сознание все время было сконцентрировано на коммуникациях в прессе. Поэтому в параллели с независимым дайджестом на собственном сайте и пабликами в социальных сетях я стала публиковаться в lifestyle СМИ. Системный PR через экспертные статьи в СМИ не только фундаментально поддерживал мою репутацию, но приводил ко мне качественную аудиторию, как со стороны клиентов, так и со стороны партнеров.

А ведь надо заметить что развивать этикет во второй декаде нулевых было не так просто: тренда не было, его пришлось сформировать. Без поддержки громкого рупора СМИ результат был бы не стабильным. Постепенно мой подход и личный профессиональный PR опыт, в результативности которого я убедилась, привели меня к тому, что я смогла развить направление PR-бюро для специалистов всех секторов и рангов, помогая им ощущать себя уверенно и узнаваемо в любой сфере деятельности, как однажды я помогла это сделать себе.
если вы не понимаете, зачем вам личный бренд
Если вы не понимаете, зачем вам личный бренд
Hello±
Пока мы на одной странице, приглашаю вас на свой импульс-курс для начинающих. Free!
смотрите вводный класс прямо здесь!
Хочу импульс-курс Born to be Brand для начинающих. Бесплатно. Немедленно.