Когда после выхода вашей статьи я присылаю вам сообщение "Поздравляю у вас рерайт!" – значит наш материал перепечатало другое издание. Совершенно бесплатно для вас. Это значит, что вы получили больший охват совершенно бесплатно.

Я знаю, что нужно сделать, чтобы увеличить шансы бесплатных перепечаток и делаю это:

+ Придумываю злободневную тему, которая заинтересует крупное СМИ
+ Представляю вас издателю так, чтобы он не мог отказаться
+ Грамотно и популярно подаю информацию в статье, чтобы другие издания захотели ее скопировать

Результат: вместо одной оплаченной публикации мы имеем несколько (плюсом, бесплатных). Немного как в лотерее, но я знаю правила игры и рада сэкономить ваш рекламный бюджет.

Интервью – самый статусный вид публикации, который сложно получить без сенсации или выдающихся заслуг. Альтернатива – коммерческий отдел без пометки о рекламе. Это дорого.

Но без интервью в уважаемом издании ваша анкета не будет рассмотрена комиссией, которая утверждает визу EB-1 – также известную как виза талантов США. Чтобы опубликовать интервью, которое отвечало бы целям и бюджету, нам потребовалось:

+ Подобрать клиенту релевантное издание
+ Согласовать с изданием героя и тему интервью
+ Разместить интервью, которое отражает миссию и заслуги героя

Результат: мы сэкономили бюджет клиента в 6 раз, разместив его интервью в уважаемом и подходящем его теме издании через редакцию, в обход рекламного отдела.

Моего клиента – талантливого косметолога, автора метода контурной пластики губ – не устраивало то, что при наборе ее имени в поисковых системах, появлялась только ссылка на ее профиль в соцсети. Она обратилась за тем, чтобы опубликовать несколько экспертных статей и повысить индекс узнаваемости в поисковых системах. Это было необходимо для того, чтобы клиенты, ища информацию о ней, могли удостовериться в ее профессиональной репутации и проникнуться к ней доверием.

На консультационной сессии медиа-планирования мы составили список тем, которые заинтересуют редакторов крупных СМИ, и я посоветовала ей сделать фокус на одной из центральных проблем индустрии косметологии – не результативной технике исполнения процедуры коррекции губ. Это было полезно для моего клиента, потому что она планировала открыть собственную клинику в Санкт Петербурге, и ей было важно отстроиться от конкурентов, подчеркнуть преимущества своего метода.

Так PR бюджет моего клиента расходовался вдвое эффективнее. Она получила не только упоминание в статусных СМИ и появилась в поисковых системах Yandex и Google, но и предстала в своих статьях евангелистом эстетической косметологии. Мы обратили внимание аудитории на новый стандарт красоты, альтернативные и более эффективные методы контурной пластики губ и выгодно выделили ее экспертизу среди конкурентов эстетической косметологии.

В РФ существует ограничение на рекламу фармацевтических препаратов: в частности в СМИ не разрешается упоминать коммерческие названия аптечной продукции. Чтобы познакомить аудиторию с препаратом своего производства, фармацевтическая компания обратилась за скрытым PR в СМИ.

Мы пригласили независимого эксперта и разместили от его лица объемный комментарий в статье "Собираем аптечку в отпуск: что из лекарств взять с собой в поездку" в издании РБК Стиль. В купе со множеством других средств, которые были упомянуты и рекомендациями других комментаторов упоминание рекламируемого препарата прозвучало нативно и отчетливо для его целевой аудитории.

Препарат, который нуждался в рекламе был упомянут согласно действующему закону: провизор назвала только активное действующее вещество препарата, но не бренд. Именно это вещество стало подсказкой для читателей, по которому они смогут найти данный препарат в аптеках.